行业资讯

最新动态实时播报

从赢家到败家董明珠饶过谁 2020-05-01

4月30日,格力发布了2019年年报和2020年一季报。这是格力近10年来,除2015年之外,唯一一个营收和净利润增长如此之低,甚至为负的年报。格力此时比以往任何时候都迫切需要新增长点。今年2月和4月,格力注册了两家公司,宣称投资10亿元进军医疗器械行业,但近年来,手机、新能源车、芯片制造等董明珠高调喊出的跨界多数“无疾而终”,这次格力跨界医疗能否成功?

一款宣称能杀灭99%新冠病毒、售价12000元的空气净化器,成为近期伴随董明珠出镜频率最高的明星产品。每一次线上采访,它都被放在醒目位置。格力官方介绍,这款空气净化器的杀毒效果已通过武汉专业医院和权威实验室的检测。但由于当下新冠病毒在全球肆虐,立刻能推出杀灭该病毒的空气净化器,格力自然引起了行业关注。一位净化器行业人士称,她最想看到的是相关检测报告,因为此前他们公司曾打听了一圈,还没找到能做新冠病毒检测的实验室。

格力的经营压力是在意料之中的。这次疫情之前,家电市场本身已陷入惨淡,特别是占格力营收7成左右的空调。2019年是空调行业的滑铁卢之年。根据艾肯家电网的统计,国内空调总出货量下降3.37%,同时还遭遇了史上最猛烈的价格战,空调均价由2018年的2980元,直接掉到2470元,足足降了500元。疫情对企业更是雪上加霜。

中国电子视象行业协会副秘书长董敏对AI财经社说,这两年,房地产市场走势平稳,加上前几年经过家电下乡、以旧换新、能效补贴这三大政策之后,城市和农村的保有量基本达到平衡状态,市场需求只是在小幅震荡。另外,现在跨界者逐渐增多,原本的品牌梯队和对消费者的分层正在被推平。像小米这样的企业,相似的产品,价格却很低,让家电企业的经营利润再度被压缩。当空调市场已到天花板,份额又不断受到挑战,格力急需一个新增长点,或者说一个新噱头。